7月22日，TCL电子控股有限公司（"TCL电子"或"公司"，01070.HK）公布2025年上半年全球TV销量数据。凭借"中高端+大屏化"战略的持续深化以及全球品牌影响力的稳步提升，2025年上半年公司全球TV出货量达1,346万台，同比增长7.6%，出货量排名稳居全球前二[1]。其中，Mini LED TV全球出货量同比大幅增长176.1%，出货量位居全球首位1。

　　中高端大尺寸TV全球出货量保持高增，产品结构进一步优化

　　TCL电子紧抓全球大屏化趋势，产品结构持续优化，大尺寸TV出货量依然维持高速增长。2025年上半年，65吋及以上TCL TV全球出货量同比增长29.7%，出货量占比同比提升4.8个百分点至28.4%；75吋及以上TCL TV全球出货量同比增幅达29.7%，出货量占比同比提升2.4个百分点至14.2%。TCL TV全球出货平均尺寸同比增加1.5吋至53.4吋。

　　与此同时，TCL电子持续深化高端显示技术布局，今年上半年推出行业首创的第四代液晶电视，极景无黑边，100%屏幕显示，为用户提供极致的影音沉浸感。今年上半年，TCL Mini LED TV全球出货量达137万台，占比提升6.6个百分点至10.8%；TCL量子点TV全球出货量同比增长73.7%至304万台，出货量占比同比提升9.1个百分点至24.0%^。

　　国际市场高质扩张，中国市场稳健增长，区域战略布局成效显著

　　国际市场方面，公司持续强化自身在全球供应链及渠道的领先布局优势，同时进一步加强全球化品牌营销，通过国际顶级体育赛事、展会、电竞活动、影视合作等高影响力场景，全方位释放品牌价值，推动公司TV规模稳健扩张以及中高端战略成效逐步显现。2025年上半年，TCL TV国际市场出货量同比增长8.7%。其中，大尺寸TV出货量同比快速增长，65吋及以上TCL TV出货量同比增长47.3%，出货量占比同比提升5.5个百分点至21.0%；75吋及以上TCL TV出货量同比增幅更达57.9%，出货量占比同比提升2.5个百分点至8.1%。同时，TCL Mini LED TV也获得海外用户青睐，海外市场出货量同比增幅达196.8%，出货量占比同比提升4.9个百分点至7.7%。

　　分区域来看，欧洲市场积极完善渠道布局，大尺寸产品销量进一步提升。2025年上半年TCL品牌TV出货量同比增长13.3%，其中，75吋及以上TCL TV出货量同比提升71.7%，TCL Mini LED TV出货量更同比大幅增长91.0%，TCL TV在法国及波兰零售量排名稳居前二[2]，在瑞典、西班牙、希腊及捷克零售量排名前三[2]。

　　新兴市场方面，包含亚太、拉美、中东非在内的市场进一步完善体育营销矩阵，并强化零售渠道，TCL TV出货量同比增长17.9%，其中，65吋及以上TCL TV出货量同比增长45.8%，75吋及以上TCL TV出货量同比更增长68.4%；TCL TV在菲律宾、澳洲、阿根廷、巴基斯坦零售量排名首位，在巴西、沙特、泰国、缅甸排名前二，在越南及韩国等地排名第三[2]。

　　北美市场则进一步聚焦中高端化及结构改善，2025年上半年北美市场TCL TV整体出货量虽同比下降7.3%，但产品结构改善成效显著。其中，65吋及以上TCL TV出货量同比增长60.5%，出货量占比也同比大幅提升13.0个百分点至30.7%；75吋及以上TCL TV出货量同比增幅达43.8%，出货量占比也同比提升4.7个百分点至13.1%。同时，TCL Mini LED TV在北美市场出货量大幅增长，增幅同比达349.6%，出货量占比也同比提升6.0个百分点至7.6%。TCL TV在美国市场零售量市占率依然稳居市场前二，保持量价额齐升的强劲势头[3]。

　　中国市场方面，TCL电子依托品牌升级与技术创新，持续推进中高端产品与"TCL+雷鸟"双品牌战略突破。2025年上半年，TCL TV在中国市场出货量同比增长3.5%，其中，TCL品牌TV出货量同比增长10.2%，零售量排名市场前二[4]。同时，大尺寸TV出货量占比持续提升，65吋及以上TCL TV出货量同比增长11.3%，出货量占比同比提升3.9个百分点至55.4%；75吋及以上TCL TV出货量同比增长13.2%，出货量占比同比提升3.1个百分点至36.3%。得益于国家"以旧换新"政策进一步激发消费活力，TCL Mini LED TV出货量同比提升154.2%，出货量占比同比提升12.7个百分点至20.9%。618购物节期间，公司Mini LED TV全渠道零售量突破27万台，位列行业首位[5]。

　　未来，TCL电子将继续围绕"品牌引领价值、全球效率经营、科技驱动、活力至上"的战略，以消费者价值为核心，坚持中高端发展路径，不断优化产品组合，加大技术投入和储备。同时，公司将继续深化区域定位策略，推进全球本地化进程，以更强的市场竞争力和品牌势能，昂扬斗志加速迈向全球领先地位。

　　二零二五年上半年出货量数据（未经审计）

　　[1] 数据源：Discien，2025年上半年出货量数据。

　　^ 经重列。

　　[2] 数据源：GfK，2025年1月至5月零售量数据。

　　[3] 数据源：Circana，2025年1月至5月零售量数据。

　　[4] 数据源：中怡康，2025年上半年零售量数据。

　　[5] 数据源：中怡康，2025年第20-25周全渠道零售量数据。

　　消息来源：TCL电子控股有限公司